Targetingmöglichkeiten | Insert Optimizer

 Targetingmöglichkeiten 

Ein großer Vorteil von Paketbeilagen ist, dass die Flyer ganz einfach nach verschiedenen Zielgruppen aussteuert werden können. Natürlich wählt man automatisch eine Zielgruppe aus, wenn man sich für einen Streupartner entscheidet.

Zielgruppenmerkmale

Durch eine kluge Wahl der Streupartner kann man aber schon selbst einfache Zielgruppenmerkmale auswählen. So gibt es einige Versandhändler, die von Natur aus schon eine männliche oder weibliche Zielgruppe haben. Es ist in jedem Fall sinnvoll, die Flyer dann auch für die entsprechenden Partner unterschiedlich zu gestalten und der Zielgruppe anzupassen.

Aussteuerung

Bei großen Versendern hat man aber häufig auch die Möglichkeit - gegen einen Aufpreis - seine Flyer geschlechterspezifisch auszusteuern oder sogar einzelne Postleitzahlgebiete auszuwählen. Weitere Möglichkeiten der Aussteuerung sind Alter, Warenkorbhöhe oder auch Länder. Hierbei sollte man immer beachten, dass die Zielgruppe nicht zu eng gefasst wird und das Versenden der gesamten Kampagne sich dann über mehrere Monate hinzieht, bis alle Flyer komplett abgestreut sind.

Gutscheincodes

Wir raten grundsätzlich, für jeden Partner einen unterschiedlichen Gutscheincode auszuwählen, um die einzelnen Kampagnen differenziert auswerten zu können. Da die Druckdaten dann für jeden Streupartner einzeln erstellt werden, kann man auch bei der Motivwahl sehr flexibel sein und die Motive pro Versender und Zielgruppe entsprechend anpassen.

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Anne Hausen, Key Account Managerin

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