Wie viel Budget benötige 

 ich für Paketbeilagen? 

Der Marketingkanal Paketbeilagen ist im Vergleich zu anderen ein kostengünstiges Marketinginstrument. Dennoch kann man auch hier in die Kostenfalle tappen, daher solltest du dir vorher genau ausrechnen wie viel Budget du für eine Kampagne bereit bist auszugeben.

Wir haben die wichtigen Tipps für dich zusammengefasst:

Beilagen-Einkauf

 

Die Kernfrage ist: In welchem TKP Bereich solltest du Paketbeilagen einkaufen, um den Kanal besser kennenzulernen und ein Gefühl für das richtige Preisgefüge zu bekommen.

 
Optimaler TKP

Welchen TKP Bereich du dir leisten kann, hängt von mehreren Punkten ab wie z.B. die erwartete Conversion Rate und der damit verbundene Umsatz, den du über Paketbeilagen generieren kannst.

(Wie du deine Conversion Rate Erwartung eingrenzen kannst, erklären wir dir in diesem Artikel Conversion-Erwartungen

 

Marketingziele

 

Zum anderen solltest du deine Marketingziele (KUR, CPO, ROAS) genau definiert haben. (Wenn dir die Kennzahlen nichts sagen, dann kannst du diese hier nochmal genau nachlesen (Link zu den Begriffserklärungen).

 
 
Ziele

 

Anhand deiner Kennzahlen und Ziele kannst du dir schnell ausrechnen, welche TKPs du dir leisten kannst.

EINFACH TESTEN!

Für einen ersten Test empfehlen wir dir TKPs zwischen 50 € - 60 € zu testen. Passt die Zielgruppe des Versenders perfekt auf dein Produkt kannst du den Test auch bei einem TKP von 80 € starten. Die Druckkosten kommen in jedem Fall noch hinzu.

Wir empfehlen Paketbeilagen immer bei mehreren Versendern mit einer Mindestauflage von 20.000 Flyern zu testen. Damit hast du eine gute Kampagnengröße, um den Kanal Paketbeilagen auch bewerten zu können.

Für eine Paketbeilagenkampagne solltest du daher ungefähr folgende Kosten einplanen:

      (50 € x 20.000)

4x  ______________  = 4.000 € Buchungskosten

            1.000

 

Beispielrechnung: 

4.000 € Mediakosten solltest du für eine Testkampagne einplanen. Die Druckkosten für 80.000 Din Lang Flyer liegen bei ca. 600 – 700 €.

 

Insgesamt kannst du also mit ca. 5.000 € für einen ersten Beilagentest rechnen.

Danach kannst du schon besser einschätzen welche Partner für dich funktionieren und für welche Partner sich auch höhere TKPs lohnen können.

Bist du bereit für eine Beilagenkampagne? Dann schaue dir gern unverbindlich die Angebote zahlreicher Anbieter auf unserem Insert Optimizer an.

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Anne Hausen, Key Account Managerin

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